作者/远渔10月1日，陪同着中秋佳节的到来，作为总台「五大晚」之一的「2020年中央广播电视总台中秋晚会」（以下简称央视秋晚）登陆央视一套、三套、四套，以及央视频、央视网等新媒体平台，与全球华人观众如期而至。高水准的梦幻舞台效果及令观众喜闻乐见的节目编排使得央视秋晚播出当晚收获全网热搜凌驾150个，并尤其引发了年轻观众群体的广泛关注与讨论，实现了口碑声量双丰收。

《左手指月》、《山河图》、《我的祖国》等一系列精彩演出在传承中创新，彰显出今年中秋国庆双节同庆的「家国情怀」，赢得了观众「神仙合唱」「高音掀翻天灵盖」「恢弘大气，提气」「每一个节目都筹谋得好好！舞美也绝了！」等阵阵喝彩。而这场「全民中秋夜」的打造，即是央视秋晚践行媒体深度融合生长的实际行动。从全媒体矩阵部署到出圈话题无界流传，「技 青 融」是本届央视秋晚守正创新的「破圈三秘诀」。「技」字诀：从「神仙舞台」到「双轨直播」，秋晚以先进技术引领晚会的完美出现无论是舞台打造，还是直播展示都需要技术支持，而技术又将如作甚晚会赋能？这个问题的谜底，在本次央视秋晚中或许会带给我们诸多启示。

摄影：和卫据相识，在舞美方面，今年的央视秋晚与往年相比有了突破性创新，在高达5000平米的央视秋晚历年最大舞台上，首次打造了360度的全景水面舞台。同时主舞台中间安装了一块巨型LED屏幕，如同一幅从空中徐徐铺开的画卷，打破了传统的空间变换和观演关系，使得现场观众不再是传统晚会的配景墙，而是真正与舞台的情况、空间、主题融成一体，用诗意手法体现弘大主题。

像是在凤凰传奇演唱的《山河图》中，LED屏出现一幅九曲黄河绕山而下的大气磅礴，暗合太白诗仙「黄河之水天上来」的恢弘意境。而且，陪同着灵动的光感节奏与演唱者「中国风rap」的创新编曲，国风与国潮更显相得益彰，进一步反映当下新兴文化与传统文化的融荣与共，既富盛行又显内在。

图片泉源：CCTV 1而在鹿晗演出的《梦寐之地》里，MR混淆现实特效更是惊艳全场。当舞台星光汇聚成一点，鹿晗手捧全息投影的光球抛向天际，光球在空中散裂成绚烂整片天空的极光与之后远处绽放的烟花遥相呼应，令虚拟与现实的界线再一次拉近，缔造出极富科技美学的舞台效果。

图片泉源：CCTV 4今年央视中秋晚会取消以往新闻通气会的形式，于9月4日开始接纳云公布的方式陆续对外宣布了主办都会和主持嘉宾阵容等焦点信息。今后，在彩排阶段央视再次举起了自己的「云镜头」，用网络直播的方式展开了为期三天的央视秋晚台前幕后探班运动。在此期间，央视秋晚充实发挥「央视频」新媒体平台的特征，接纳了双轨道同步网络直播的创新手段来展现秋晚全景式的台前幕后。

「秋秋子VLOG」与360度沉醉体验的VR全景4K慢直播并肩上线，用一「动」一「静」，人文+技术的双重直播方式满足差别分层观众的直播需求。同时，5G技术低延时高速率的特征也为本次直播使用的全景VR+4K画质输出，在移动端实时播放提供了可能。摄影：和卫据本次晚会的技术团队先容，VR直播和普通的2G的直播差别。

首先它的收罗端拍摄角度是大于普通摄像机的，通过六个摄像头收罗到360度实现『地球仪』形态的沉醉体验。而且，因为需要营造身临其境的效果，必须以4K为开始，而这就需要之后用5G来传输，普通的传输是承载不了这么大的数据传输量的。可以说，本次央视秋晚是央视多年以来的技术结晶展现，从「会用」到「用好」，展现的是其在新技术应用上的探索与追求，科技意境之美在此水乳融会。

「青」字诀：从「秋秋子VLOG」到「我拍了拍月亮」，秋晚用年轻化语态表达深入青年族群凭据9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第46次《中国互联网络生长状况统计陈诉》显示，停止2020年6月，我国网民规模达9.4亿，「全民网化」的趋势愈发现显，且年轻群体占据网络主要受众的比例越来越大。所以本次的央视秋晚也格外注重网络流传效果以及年轻化语态表达，通过云公布、央视频直播特辑、拍月亮大赛等系列新媒体运动，有效快速拉升了晚会的话题和热度，富厚了其预热阶段的全媒体流传样态。

图片泉源：微博例如本次央视秋晚探班直播中的「秋秋子VLOG」。整个VLOG直播全程都是「动起来」的。

首先是「秋秋子」的拟人化称谓亲切贴合「Z世代」年轻人的语境。用出圈的「综艺梗」拉近了与年轻圈层的心理距离。

图片泉源：央视频同时直播历程中，也越发注重体现年轻人关注的明星与焦点。明星嘉宾在现场与主持人的互动以及彩排间歇被捕捉的身影等，均被高清镜头忠实记载了下来，引发了网友的好奇并形成「自来水」式的讨论。就像王源在与鲁健攀谈时，「我没有主持人证」的一句机智回覆引发了年轻群体的团体关注，使得#王源 我没有主持人证#这一话题迅速冲上了当日微博热搜的Top 1。

图片泉源：微博而由、央视频、CCTV4团结提倡的#我拍了拍月亮#运动，招呼网友晒出自己拍摄的月亮照片，用一种深受宽大年轻群体喜爱的晒图方式，乐成吸引了王源、关晓彤、霍尊、邓紫棋、李宇春等明星以及大量网友热情到场。现在，该话题已在微博引发了70.3万的讨论，以及3.9亿次的阅读。图片泉源：微博以上运动均体现了央视秋晚超前流传思维以及深入年轻族群的过渡转变。本次「央视中秋晚会」相关话题的微博累计阅读量凌驾140亿。

如一些网友所言「今年的中秋晚会真的是太棒了！各个方面都大赞！」，另有诸如「我才二十多岁，但这次央视秋晚所选歌曲，小时候听只是随着唱，现在听却是字字句句用心在感受。」等年轻群体的感同身受。

「融」字诀：从电视大屏得手机小屏，秋晚以融媒推动晚会流传声量破圈在央视秋晚流传的全阶段中，通过「央视频」举行的独家直播更显可圈可点。两次央视秋晚直播运动吸引共凌驾314万网友寓目，而这些寓目的网友们在直播间热烈互动，不止是和嘉宾，而是相互之间也形成了良性互动。这就使得网络直播延伸出观众之间的相同桥梁，让话题更易「破圈」流传。

图片泉源：央视频央视频直播特辑中的「赏花赏月赏秋晚」预热直播运动在正式开播前3小时举行。任鲁豫、孟盛楠以及「一对半」双胞胎嘉宾，五人花式讥讽中秋趣事，科普中秋，并展映经典影视作品中的中秋情节，勾起观众回忆，并开通「月宫搭建挑战」以增强直播趣味性，将观众的期待推向热潮。在年轻圈层聚集的微博话题流传方面，央视秋晚的体现也颇为亮眼。

30余个话题冲上热搜榜，晚会当晚随着节目的历程时刻在举行「出圈流传」，而这与本次节目的选择质量以及晚会主题等是分不开的。图片泉源：央视频《左手指月》中，周深与萨顶顶的「神仙打架」在彩排期间便备受期待，#周深萨顶顶隔了几条街的声音#的微博热搜以3亿的阅读量登上当日热搜榜的Top 2。而在播出当晚，这场「神仙合唱」又以凌驾6亿的阅读量再次登上了热搜的Top 1。

图片泉源：微博作为近年来备受观众关注认可的新生代实力派，周深在年轻圈层间极富影响力与招呼力。而萨顶顶作为老牌的国家级歌颂家，在中国民族艺术的通俗唱法方面独树一帜。央视秋晚正是通过这种强强联手的「神仙组队」，使得整场晚会因内容实力而强势破圈。

除此之外，例如张也演唱的《我的祖国》、李宇春演出的《无价之姐》、杨坤与谷建芬二位配合演绎的《今天是你的生日》等诸多脍炙人口的「国民神曲」均在晚会上演，使得观众感受到了浓浓的家国情。图片泉源：微博@秦子陵 而像王源演唱的《说唱百家姓》、自得琴社演出的序幕篇章、张信哲与上海彩虹室内合唱团配合演唱的《白月光》等节目的选曲编排又从年轻圈层对于传统文化的传承创新出发，令中华传承在时代的洗礼下去芜存菁，再次绽放出青春的活力。所以，本次秋晚的全网声量激增是得益于其实力与平台的双重联合。

央视秋晚通过网络平台在实现流传反哺的历程中，制造各圈层喜闻乐见的话题形成更大网络流传声量助力收视。而且，借助环节话题设计也使得电视前言与手机前言实现了巨细屏双向互动。本次的央视秋晚在传承传统中守正创新，罗致中华文化秘闻的同时，发出了深化媒体融合的新芽，有力地展现了价值观与流传力统一的台网互动新样态。

「双屏同升一明月，千里婵娟此夜行」亦是可祝，更期未来。

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